北京時間5月2日早間,美股收盤后,公布了截至2018年3月31日的第二財季財報,財報顯示,該公司季度營收為611.37億美元,同比增長16%;凈利潤為138.22億美元,同比增長25%。
  第二財季報告顯示,iPhone系列仍是蘋果最重要的營收來源,貢獻了380.32億美元的營收,占比高達62.2%。iPhone季度銷量為5220萬部,僅增長了3%。這一銷量未能達到華爾街分析師此前平均預期的5300萬部。但其收入卻突破了380億美元,同比增長14%。iPad銷量為911.3萬臺,比去年同期的892.2萬臺增長2%,當季共售出407.8萬臺Mac,同比下滑3%。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克稱:“公司實現了有史以來最好的第二財季業績表現,iPhone、服務和可穿戴設備的收入均強勁增長。”
  雖然財報亮眼,但是背后隱藏的一些數據顯示,蘋果拳頭產品iPhone X可能銷量遭遇下滑,并出現了庫存高企的問題,因此蘋果縮減了iPhone X的訂單。這曾引發蘋果上游產業鏈廠商的恐慌。不過庫克從側面回應了該說法,他表示,在第二財季期間,選擇iPhone X的客戶仍比其他機型要多。
  iPhone X的銷量為何不公布?
  蘋果第二財季報告顯示,iPhone系列季度銷量為5220萬部,僅增長了3%,但其收入卻突破了380億美元,同比增長14%。蘋果并未公布此前市場關心的iPhone X銷量。
  上個財季,蘋果首次披露iPhone X銷售的情況后,市場傳出的消息稱,該產品需求低于預期,蘋果縮減了組件訂單的采購計劃并削減生產計劃。此后多家蘋果供應商發出市場縮減警告,并下調財務預期。
  尤其是十天前,全球最大的半導體芯片制造商公布了弱于預期的業績預期,致使蘋果股價暴跌,市值蒸發639億美元。第三方機構GBH Insights分析師Daniel Lves報告稱,華爾街已經陷入恐慌。
  蘋果選擇不公布iPhone X的業績。據媒體報道,蘋果公司在2017年第四季度共銷售7730萬部iPhone,Above Avalon分析師Neil Cybart認為,其中iPhone X的銷量占據35%左右,不到3000萬部。
  從第三方機構的數據來看,蘋果在第二財季并未扭轉不利局面。Canalys數據顯示,該財季iPhone X出貨量不足1400萬臺,低于上個季度的2900萬臺。該機構分析師TunaAnn Nguyen分析稱,這表明了蘋果高端產品面臨挑戰。
  但財報顯示,總體營收獲得增長,市場對此解讀為是iPhone X拉升了其平均售價。
  對于是否減產iPhone X和真實銷量,蘋果對此一直拒絕發表回應。蘋果CEO庫克表示,iPhone收入增長是銷量增長和平均售價增長共同推動的結果,并且主要是iPhone X推動的。他甚至強調,在第二財季期間,選擇iPhone X的客戶仍比其他機型要多。
  iPhone X是否面臨庫存積壓風險?
  蘋果CFO Luca Maestri表示,在日本、加拿大、瑞士、土耳其、墨西哥、越南,以及中歐和東歐等幾個市場,iPhone銷量增長達到了兩位數字。與此同時,蘋果正在努力減少庫存,第二財季比去年同期減少了60萬臺,而渠道庫存的周期也進一步明確為5-7周。
  此前外媒有消息稱,由于蘋果公司在2017年最后一個季度訂購了太多iPhone X,目前該公司正試圖消化掉積壓在經銷商手中的庫存。
  IHS Marikt收購手機分析師李澤剛表示,產品滯銷導致庫存增加是正常的,但蘋果以前的庫存基數不大,所以從增幅來看,同比就顯得大了。而且庫克是一個供應鏈高手,庫存并不是蘋果當前最大的風險。
  Luca Maestri也認為,庫存提高只是暫時性的。考慮到目前的市場狀況,蘋果已經做出調整,高庫存會隨著時間的推移而消除。庫克則表示,產品和服務渠道會帶動銷量的增加,并且新興市場并未得到滿足,過去一年仍有5億部銷售的功能機急待被替換成智能收購手機
  盡管目前對于蘋果計劃發布iPhone X廉價版仍只是傳聞,但分析師認為,如果可以在以往空缺的第二、三季度發布一款廉價機型,會對整體銷量的提升起到補充作用,同時可以緩解市場份額下跌的趨勢以及抵御競爭對手對市場的蠶食。
  多個產業內人士向記者證實,蘋果有意提供一部分資金扶持新的供應商,以此滿足廉價版iPhone X的需求,比如屏幕以LCD取代目前的OLED。事實上,蘋果在發布iPhone X時,就曾對外表示,其需要更新傳統的iPhone設計,而未來產品將建立在X基礎上。
  強勁現金流說明了什么?
  財報顯示,蘋果手頭現金已經下降到了2672億美元。這一數字仍處于高位。
  IHS Marikt收購手機分析師李澤剛表示,蘋果產品利潤一直很高,盡管新品銷售并不好,但卻把蘋果的均價從655美元推高至了728美元,而且蘋果在收購手機之外的運營收入也增長明顯,這兩個方面導致現金流充裕。
  業內普遍認為,蘋果財務報表上的現金儲備,說明公司運營狀況良好,財務健康。但另一方面,也說明蘋果的資產沒有得到很好的利用,其公司決策層也沒有找到更好的投資項目,或者說能力有限,不能把足夠的錢用在研發上,找不到新的商業增長點。
  值得關注的是,蘋果在財報發布同時宣布,董事會已經批準了其季度股息增加16%,從每股63美分增至73美分,以及一項1000億美元的股票回購計劃。該回購計劃將是蘋果歷史上最大的支出,而自2012年以來,蘋果已向股東返還2750億美元的資金。不過,蘋果并沒有提供回購股票的具體時間表。
  庫克認為,現金流使得蘋果能夠在產品路線圖上進行重大投資,并且可以為股東返回一筆非常有益的資本。但是業界有觀點認為,蘋果雖然手握大量現金流,但其產品創新正在逐步放緩,蘋果每次更新產品更像是一種局部創新,缺乏具有革命性的能夠引領整個產業的新產品。
  大中華區逆勢增長能保持嗎?
  財報顯示,蘋果大中華區營收同比增加21%,達到130.24億美元,成為蘋果公司第三大市場,僅次于美洲和歐洲。21%的增速僅次于日本,是蘋果營收增長第二快的市場。而2017年第四季度以前,大中華區曾出現連續六個季度增長下滑。
  在剛剛過去的第一季度,中國收購手機市場經歷了一場“寒冬”。中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內收購手機市場運行分析報告》顯示,2018年1-3月,中國智能收購手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。
  庫克在回答分析師提問時表示,“我個人的看法是,這是一個巨大的市場,我們肯定會放眼90天以上,我們對這里的機會和環境感到非常樂觀。”
  外界普遍擔心iPhone X亮眼的表現,能否幫助蘋果在今年第二季度延續在大中華區的上升勢頭。最近一段時間,國產收購手機相繼發布旗艦收購手機,或許將給iPhone X帶來一定沖擊。
  新京報記者 梁辰 馬婧


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  蘋果公司于今日凌晨公布了2018財年第二財季財報,從財報中看,蘋果凈營收611.37億美元,凈利潤為138.22億美元,均高于去年同期的數字,其中凈利潤與去年同期相比增長了25%。
  蘋果去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款產品,其中iPhone X配備了三星定制的OLED屏以及前置原深感鏡頭組,導致其價格高達8388元。這也是外界擔心蘋果這一季度財報情況的原因之一。而后一些產業鏈的消息顯示蘋果iPhone X需求滯緩,銷量不佳,致使外界對本次蘋果財報形成一致唱衰的情況。
  不過,蘋果公司第二財季財報公布后,推翻了外界之前對iPhone X的看法。整體來看,這是一份相當不錯的財報,蘋果公司各項指標除Mac外都呈增長態勢。其中,iPhone的表現沒有像傳聞中那樣“一蹶不振”,依然是蘋果公司硬件中營收增長勢頭最好的產品之一。
  看點一:大中華區營收增長排第二
  首先,在蘋果公司公布的財報中,各個地區的營收均為增長態勢,并且在五大區域中美洲、大中華區和日本部門的營收比去年同去增長了兩位數。其中,蘋果在大中華區的營收相比去年同期增長了21%,僅次于日本部門的22%,這個數字就目前來說已經相當難得。
  獲得這樣的成績要歸功于庫克治下的蘋果對于中國市場的重視。從2017年開始,“庫克中國行”的次數越來越多,除了參觀中國企業,與開發者交流,庫克也在積極參與中國論壇,會見中國政府。
  今年2月,中國內地iCloud云服務徹底交由云上貴州運營,這一舉措徹底解決了蘋果云服務在國內體驗的問題。同月,蘋果公司宣布中國所有蘋果店接受付款,進一步貼近中國消費者的消費習慣。甚至在談及中美貿易戰的問題時,庫克提到堅信兩國能夠雙贏共同發展。
  雖然蘋果大中華區的財報表現不錯,但蘋果依然不能忽略中國智能收購手機廠商的力量。根據此前第三方市場調研機構的數據,中國智能收購手機市場的出貨量于2018年第一季度放緩,而蘋果公司的市場占有率僅排第四,前三名分別被中國智能收購手機品牌占據。