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  蘋果公司于今日凌晨公布了2018財年第二財季財報,從財報中看,蘋果凈營收611.37億美元,凈利潤為138.22億美元,均高于去年同期的數字,其中凈利潤與去年同期相比增長了25%。
  蘋果去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款產品,其中iPhone X配備了三星定制的OLED屏以及前置原深感鏡頭組,導致其價格高達8388元。這也是外界擔心蘋果這一季度財報情況的原因之一。而后一些產業鏈的消息顯示蘋果iPhone X需求滯緩,銷量不佳,致使外界對本次蘋果財報形成一致唱衰的情況。
  不過,蘋果公司第二財季財報公布后,推翻了外界之前對iPhone X的看法。整體來看,這是一份相當不錯的財報,蘋果公司各項指標除Mac外都呈增長態勢。其中,iPhone的表現沒有像傳聞中那樣“一蹶不振”,依然是蘋果公司硬件中營收增長勢頭最好的產品之一。
  看點一:大中華區營收增長排第二
  首先,在蘋果公司公布的財報中,各個地區的營收均為增長態勢,并且在五大區域中美洲、大中華區和日本部門的營收比去年同去增長了兩位數。其中,蘋果在大中華區的營收相比去年同期增長了21%,僅次于日本部門的22%,這個數字就目前來說已經相當難得。
  獲得這樣的成績要歸功于庫克治下的蘋果對于中國市場的重視。從2017年開始,“庫克中國行”的次數越來越多,除了參觀中國企業,與開發者交流,庫克也在積極參與中國論壇,會見中國政府。
  今年2月,中國內地iCloud云服務徹底交由云上貴州運營,這一舉措徹底解決了蘋果云服務在國內體驗的問題。同月,蘋果公司宣布中國所有蘋果店接受付款,進一步貼近中國消費者的消費習慣。甚至在談及中美貿易戰的問題時,庫克提到堅信兩國能夠雙贏共同發展。
  雖然蘋果大中華區的財報表現不錯,但蘋果依然不能忽略中國智能收購手機廠商的力量。根據此前第三方市場調研機構的數據,中國智能收購手機市場的出貨量于2018年第一季度放緩,而蘋果公司的市場占有率僅排第四,前三名分別被中國智能收購手機品牌占據。
  看點二:除了Mac外各產品線都在增長
  在這一財季財報中,蘋果公司來自iPhone、iPad的營收分別為380.32億美元、41.13億美元,相較去年同期分別增長14%和6%。不過蘋果公司并沒有公布iPhone營收中每一款iPhone的占比,但是庫克卻說iPhone X立功了,他表示“iPhone X是中國上季度最受歡迎的智能收購手機”。
  iPad的增長源于蘋果的“多線戰略”。iPad Pro依然是蘋果在平板電腦戰略中負責利潤的產品,更高的配置和售價讓這款產品肩負起提升平均售價和利潤的重任。除此以外,蘋果公司于今年3月更新了廉價版iPad,并為之配備了手寫筆主攻教育方向,較低價格的iPad產品主要以提升銷量為主要任務。如此一來,雙線并進成為蘋果在平板電腦市場取得成績的原因之一。
  在這一財季財報中,唯一拖后腿的產品是Mac電腦,其銷量為407.7萬臺,相比去年下滑3%,營收為58.48億美元基本與去年同期持平。對于蘋果來說,Mac電腦的更新速度確實比較慢,雖然蘋果推出了新的iMac Pro,但是這款產品主要面向的專業用戶,而消費者關注最多的MacBook Air則多年未更新,其配置較為落后。
  看點三:其他產品和服務成又一驅動力
  蘋果第二財季財報中,最搶眼的產品既不是iPhone也不是iPad,而是服務和其他產品的營收。其中來自于服務的營收為91.90億美元,相比去年同期增長31%,其他產品營收為39.54億美元,相較去年同期增長38%。
  服務營收繼續大幅增長,目前已成為蘋果公司的另一驅動力。這些服務包括iCloud云服務、Apple Music音樂服務、Apple Pay等等,依托于蘋果生態中10億級iOS用戶和1億Mac用戶,該業務已經成為目前蘋果營收增長第二快的業務。此前,庫克大力宣傳Apple Pay相關業務,特別提到了在中國支持交通卡這件事,該項業務推動了老用戶升級iOS系統,提升了Apple Pay的市場份額。
  蘋果營收增長最快的業務是“其他產品”,這其中包括AirPods無線耳機、Apple Watch智能手表、HomePod智能音箱、Beats耳機音箱、iPod Touch、Apple TV機頂盒等。它們的體量沒有iPhone、iPad,甚至Mac的大,故而被蘋果劃分到“其他”中。
  有意思的是Apple Watch這類產品,雖然蘋果偶爾會提及該系列產品的銷量擠掉了傳統行業中的某某品牌,但是蘋果從未公布其銷量,至今仍然被蘋果歸為“其他”品類。不過這并不妨礙Apple Watch對蘋果營收的貢獻,庫克在財報電話會議中說“蘋果的可穿戴設備業務現在是一家財富300強公司的規模”。
  總結:一份漂亮的財報 iPhone依然是中流砥柱
  不得不說,蘋果這一財季財報算是一份令人滿意的答卷。iPhone營收的增長從一定程度上打消了外界對iPhone X銷量不佳的看法。不過目前來看,蘋果對于iPhone產品的依賴很大,380億美元的營收占據總營收的近三分之二。
  iPhone在中國智能收購手機市場的表現仍然令人期待。中國智能收購手機廠商的實力不容小覷,如何在中國市場上分到更大的蛋糕是蘋果公司接下來需要仔細考慮的事情。(蘇航)


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  數碼訊 5月2日上午消息,蘋果公司今日發布了2018財年第二財季財報。報告顯示,蘋果公司第二財季凈營收為611.37億美元,高于去年同期的528.96億美元;凈利潤為138.22億美元,比去年同期的110.29億美元增長25%。
  盡管營收略微不及預期,但細看其中,大中華區營收為130.24億美元,比去年同期的107.26億美元增長21%。
  對蘋果來說,這已經是一份不錯的答卷。在財報電話會上,庫克提到iPhone X這款產品在中國的的表現,他說,“iPhone X是中國上季度最受歡迎的智能收購手機”,另外,關于中國市場,他談到了更多細節:
  我們創造了新的上半年營收記錄,會繼續在那進行巨大投入。我們的目標是隨著時間變化的,從零售到其他所有不同的項目。這是一個巨大的市場。隨著時間的推移,許多人將進入中產階級,就像我們在其他國家看到的那樣。
  我仍認為中國是一個非比尋常的國家,這有很多的市場機會。 我們在中國擁有近200萬名App開發者,為iOS和App Store編寫應用。 他們做著令人難以置信的創造性和創造性的工作。我們不僅將中國視為一個市場……… (即便)在市場方面,我之前提到的iPhone X是上個季度中國最暢銷的智能收購手機……在90天的時間里,會發生很多不同的事情,但我個人對中國的看法是,它是一個巨大的市場。當然,我們的計劃要遠遠大于90天,并且對那里的機會和環境感到非常樂觀。Mac也在那獲得了市場份額,智能手表在那也有提升,服務業務做得非常好。這種幾種催化劑一同作用。我對我們在本季度能夠展示的結果非常滿意。
  另外,在談及中美貿易戰問題時,庫克并未談論太多,僅提到:“我堅信兩國能夠雙贏并共同發展。”
  特朗普曾經威脅發布新一輪1000億美元的加征關稅清單,可能瞄準收購手機、電腦和其他消費電子產品。中國此前已針對最初的500億美元清單進行報復。如果貿易戰進一步發展,顯然也會損害蘋果的業務。這位喜愛中國、又在美國科技企業中地位特殊的CEO在其中作用微妙。
  此前曾有報道說,在最近的中美貿易爭端中,庫克一直呼吁雙方冷靜,還曾私下前往橢圓辦公室與特朗普會談。(曉光)