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這就談到了為什麼Google這麼熱衷於做自己的手機呢？作為一家提供軟體服務的水平式公司，就算要做硬體，那通常也是為了作為自家軟體的載體，讓大眾接受並開始使用，本身賺不賺錢倒是其次。
這方面最有名的例子應該算是Amazon.com 的Echo（一款搭載智能語音助手Alexa的智能音箱）了。一般認為Echo的價錢（$179.99）就算沒有虧本，應該也賺不了多少錢，但是對於Amazon而言這並不重要，因為就Amazon的策略而言，Echo是作為自家Alexa語音助手的載體，幫助Alexa攻佔家庭成為之後智慧家電的中樞控制站而存在。就現階段而言，他只要讓使用者可以更容易地使用其他的Amazon服務，像是講個話就可以線上購物就可以了。
而Google堅持做手機，似乎並沒有這方面的考量。Google的Android作業系統已經是地球上最多人使用的手機作業系統了，幾乎所有Apple以外的手機廠商都使用Android，那Google到底為什麼要堅持做手機呢？
這就牽扯到Google的核心商業模式了。與大家對Google那些五花八門、眼花撩亂的創新科技相反的，Google從一開始到現在，最賺錢的，一直都是所謂的關鍵字收尋廣告（search ad）。這種廣告就是當你在使用Google搜尋時，出現在前幾個，有標示廣告的搜尋結果。在這裡用搜尋「car insurance」為例：
